序
重新認識洛克斐勒──企業家典範
二○一四年中屆齡自研究單位退職以來，本人依然從事「一以貫之」的基本經濟觀念傳布工作，除繼續在大學、研究所兼課和在媒體寫專欄文章之外，更擴及寫科普專書。透過對古典自由經濟大師的有系統完整介紹方式，將正確觀念的養成經驗灌輸給中文世界的人士，特別希望年輕人──未來的社會主人翁有緣接觸，以奠定正確的「人生經濟」觀念，或許能將「已幾乎被賣掉的未來」重新找回來。
迄二○一七年初，我已陸續完成《海耶克》、《弗利曼》、《亞當•史密斯》以及《寇斯》四本專書的出版。正在思索接續人物的當兒，出版社主編提議書寫「洛克斐勒」，一下就打動我的心弦，因為洛克斐勒自二○○○年之後就常在我心，是我心目中「企業家的典範」。那是因我為朗•契諾（Ron Chernow）撰寫的《洛克斐勒》（TITAN: The Life of John D. Rockefeller, Sr.）中文譯本寫〈導讀：凡人中的「巨人」〉之故。厚達八百一十五頁的巨著我幾乎一口氣讀完，對於這位近代人類史上第一位億萬富豪、石油鉅子、大慈善家近百年的不凡人生驚嘆不已，特別對他是忠誠清教徒，遵奉上帝潔身自愛、自律甚嚴、不菸不酒、不社交應酬、講信用，以最有效率、最省成本的方式經營企業，而賺大錢的目的不在自身的享受，而是要造福人群，感到不可思議。
講信用、不菸不酒的忠誠清教徒
洛克斐勒無師自通，以「托拉斯」（Trust）方式經營「標準石油」，其間的酸甜苦辣，讓人既羡慕又嫉妒，以致飽受種種的抹黑、攻訐，真真假假，虛虛實實，讓人眼花撩亂；而洛克斐勒以其累積的龐大財富做慈善事業，照理說該被全面歌頌叫好，為何又會招來冷嘲熱諷？究竟應如何看待這兩項洛克斐勒一生中最重大，也是影響人類最深廣的作為呢？特別在二十一世紀天災人禍頻傳，投機金錢大泡沫衝擊，社會福利浮濫，導致各國債務沉重且瀕臨破產，資本主義被指為罪魁禍首，人類面臨生死存亡關鍵時刻的此時，很有必要由洛克斐勒身上取經。
有鑑於此，我不假思索應允撰寫，藉由朗•契諾這本巨著摘要整理洛克斐勒的生涯，並部分參酌《石油世紀》和《富比士二百年英雄人物榜》兩本書中關於石油開採和托拉斯經營的片段，再融入本人所秉持的自由經濟學理寫成本書。全書分成八章，由洛克斐勒的出生及幼年家庭生活開章，第二章描述洛克斐勒走入商界的過程，第三章記述洛克斐勒邁向事業頂峰，第四章則講述洛克斐勒創組托拉斯的成功至解散的故事，第五章撰寫洛克斐勒創建芝加哥大學的來龍去脈，第六章描寫洛克斐勒的慈善事業，第七章記述洛克斐勒的退休生活，最後一章結語則在追憶洛克斐勒這位「凡人中的巨人」。
以合作代替競爭的「托拉斯」
???? 最值得強調的是，洛克斐勒獨到的「以合作代替競爭」之托拉斯模式，竟在一九三七年被一九九一年諾貝爾經濟學獎得主寇斯，以交易成本理論證明廠商之所以出現而予以肯定，相對地凸顯「反獨占法」是有問題的。而洛克斐勒對慈善事業幫助弱勢者的方式，以「天下沒有白吃的午餐」基本原則來避免「愛之適足以害之」的不幸下場，往維持弱勢者的尊嚴、積極培育他們的能力方式著手，更可作為改革現今錯誤社福政策的寶貴參考。
洛克斐勒是位講究倫理道德的傳統典範人物，足堪當代人，特別是富豪們學習，畢竟「走回傳統」的確是一條明路啊！
本書之成還得感謝好友李秀卿的幫忙，以及五南圖書出版公司、編輯同仁的辛苦編校，也希望讀者不吝指教。
吳惠林
謹識誌於台北市
二○一七年七月二十日
二○二三年三月八日一修
